Zutphen wil haar sociaal-economische kracht versterken. We zetten daarom in op een krachtige economie en arbeidsmarkt. Creativiteit is een belangrijk handelsmerk van Zutphen en dat handelsmerk willen wij benutten. Wij bieden ruimte aan ondernemers die creatief zijn in het vinden van de oplossingen die deze tijd nodig heeft. Alleen zó komen er nieuwe bedrijven en nieuwe arbeidsplaatsen. Alleen zó krijgt de ambitie om zuinig te zijn met energie en met grondstoffen handen en voeten.
Ook de historische, bruisende binnenstad is een belangrijk handelsmerk van Zutphen. Bijzonder zijn de vele winkels met een eigen 'kleur'. Gastvrijheid, variatie en beleving staan voorop. Veel erfgoed is zichtbaar en toegankelijk en er zijn veel en vooral gevarieerde uitingen van kunst en cultuur. Zutphen wil in het oosten van het land een belangrijke trekpleister zijn voor creatieve makers en voor mensen die van cultuur en erfgoed houden. Kunst en cultuur is voor onze eigen inwoners een belangrijk middel voor ontplooiing en ontmoeting.